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线下娱乐业复工调查:月亏数十万,线下剧本杀
 
经历两个多月的暂停营业后,京城内的线下剧本杀正陆续复工。北京商报记者调查发现,截至目前已有58家线下剧本杀悄然营业,并在卫生方面增加了一场一消毒等防疫措施,但从实际经营情况来看,玩家的消费热度仍难以与此前相比拟,大多数店面平均一周只能接待2-3场,同时玩家临时取消的情况也屡屡发生。在实际经营情况尚不乐观的同时,由于线下剧本杀在今年失去春节以及暑期两个消费旺季的特殊情况,并承受着房租等经营成本,整个行业也将面临一次重新洗牌。
 
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一场一消毒
 
平均一周2-3场
 
气温回暖,部分喜爱剧本杀的玩家相继萌生出“抓住凶手”的欲望,来到线下进行一场剧本杀。据北京商报记者不完全统计,现阶段北京市内恢复营业的线下剧本杀数量已达到58家,同时增加了不少消毒措施。
 
北京商报记者在大众点评网上看到,多家线下剧本杀店均在页面上标注“每日消毒”“佩戴口罩”“全员测温”等标签。而近两日刚刚与朋友共同体验了一场线下剧本杀的玩家吴先生表示,进入店内后,戴着口罩的工作人员便会先提示洗手、消毒,同时公共空间内也能看到摆放了消毒纸巾,供玩家随时使用。
 
某纸本剧本杀店主李明表示,“每天店内开业前都会先进行一遍消毒,并开窗通风,当有玩家前来体验时,则会提供洗手液、酒精等物品,让玩家先消毒再体验。每一场游戏结束后,工作人员会对使用的道具以及桌椅等进行消毒,全天营业结束后则会再进行一次深入的消毒。”
 
而对于实景剧本杀店,由于涉及到玩家换装的情况,因此也增加了更多消毒措施。某实景剧本杀店主王女士表示,每个游戏主题均配备了多套衣服,每一场结束后,玩家穿过的衣服均会进行洗涤,不会直接重复使用。除此以外,每一场剧本杀的体验时间相对较长,可达到4-5个小时,店内也为玩家准备了口罩,到店时便会发放给玩家。
 
尽管各类消毒措施已纷纷上线,但线下剧本杀的经营情况并不乐观。据王女士透露,目前前来咨询体验的玩家大约一周一场,多时一周两三场,“主要还是玩家的防备心理尚未完全退去,且实景剧本杀会通过换装、场景还原、实景搜证、NPC引导等方式增强深度体验感,每场至少需要7个玩家,疫情之前玩家可以选择与陌生人拼场,但疫情之下玩家对拼场有较多顾虑,难以成行,能聚拢7个玩家的包场也相对较少。”
 
与玩法相对复杂的实景剧本杀相比,只需要玩家围坐一圈,并使用常规纸质道具的纸本剧本杀,经营情况相对略好。李明向北京商报记者表示,“恢复营业后便有玩家通过微信、电话等方式咨询,但热度无法达到疫情之前的状态,周末休息日偶尔会出现一天内两三场的情况。”
 
北京商报记者调查发现,尽管不同剧本杀的经营情况高低不一,但整体来看,当下单店平均一周接单两三场较为普遍,这与疫情之前工作日可实现单日1-2场,周末休息日最多可7-8场相比,存在不小的差距。
 
错失消费旺季
 
租金成最大负担
 
 
近两年线下剧本杀的热潮日益攀升,再加上此前普通纸本剧本杀月均流水可达10万元,实景剧本杀甚至能实现年流水上百万元的情况,令该行业吸引不少投资者相继入局。但今年以来,疫情带来的暂停营业以及当下并不如意的经营情况,让经营者承受较大的压力与挑战。
 
北京商报记者了解到,每年的春节以及暑期是线下剧本杀的消费旺季,仅这两个时期便可令一家店赚取到全年的利润,而其他时期只是赚个房租,保证营收成本相对持平。但面对今年这一特殊情况,第一个消费旺季春节早已随着暂停营业而消失,第二个消费旺季暑期也随着疫情防控仍在持续中,难言乐观。对此,不少经营者纷纷表示,或许会将去年一年赚得的利润全部赔进去。
 
“两个多月的停业期里,店内一分收入都没有,虽然停业后员工均已回家,并不会承担较多的人力成本,但房租支出也不是一笔小数。”王女士向北京商报记者表示,自己原计划于春节后正式在北京开设第二家门店,此前已为该店投入了超百万元,但也无法按照计划实施,现阶段两家店每个月仅房租便有20万元左右的支出,而能获得的收入只是杯水车薪,“如果后期情况未能好转,手中的资金只能支撑至8月。”
 
王女士的情况并非是个例,据已在北京经营线下剧本杀两年时间的刘志透露,由于店面地处商圈附近,因此房租也会相对较高,单月在14万元左右,虽然已与房东就租金进行过协商,但并不能解决太多问题,房租仍是目前最大的经营负担。
 
值得注意的是,线下剧本杀在恢复营业后,随着部分工作人员返工,同时店内需额外配备消毒产品,水电等其他支出也在增加。尽管这类支出的规模与房租相比,只是一个零头,但也增加了经营负担。“主要是当下恢复营业后的收入实在有限,一场两场带来的营收没有太大作用,有时也会想是不是再停业一段时间,等大家的防备心理再降一些后营业,但停业什么都做不了的感觉也很无力。”刘志如是说。
 
行业加速洗牌
 
扛下来就是赢者
 
为了能够让线下剧本杀重新燃起曾经的热度,经营者们也尝试用不同方式提升吸引力。李明表示,现阶段很多店面均会将消毒用品摆放在明面上,当然一方面是进行卫生消毒,另一方面也是明确告知玩家店内已进行过完善的消毒措施,从而提升玩家的安全感,放心来到线下进行游戏体验。
 
与此同时,还有的纸本剧本杀经营者拓展线上渠道,玩家可通过微信群等方式在线上进行游戏体验,尽管体验感远不如线下,但也能在一定程度上维系与玩家的关系。此外,部分独立创作剧本的经营者则选择在这一期间内打磨剧本,以提升市场竞争力,让玩家获得更好的游戏体验。
 
线下剧本杀的经营挑战也是当下不少行业面临的普遍压力,对此,北京市也持续推进相关政策帮助经营者渡过当下的难关。且就在一周前,北京市在推出促进中小微企业持续健康发展16条措施的基础上,又印发了《进一步支持中小微企业应对疫情影响保持平稳发展若干措施》,并就延长租金减免政策实施时限、强化对中小微企业金融支持、鼓励发展供应链金融、保障中小微企业有序复工复产等多方面制定相应的工作措施。
 
王女士表示,近两年线下剧本杀正处于培育市场的阶段,逐步从小众转向更大的市场,正当更多人知道并对线下剧本杀产生兴趣时,疫情则让这一培育期出现了断档,后续如若想要恢复曾经的步调,则需重新耗费不小的力气才能实现原状。且此次冲击也会让行业出现一轮洗牌,能够扛下来的就是最终的赢者,而缺少信心或此前投入相对较少的经营者,或许就会顺势画上句号。
 
在数字文创产业智库研究员李杰看来,人们对于线下娱乐仍具有消费需求,随着疫情逐步消失同时人们步入曾经的安全感,包括剧本杀在内的线下娱乐业也将重新恢复到正常发展状态中,而此时已经来到加强与玩家联系并培养感情的时期,为后期的全面恢复蓄力。